固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告

固体个护产品在近些年备受青睐，因其环保和便携的特点，在个人护理品类中逐渐占据一席之地。

报告显示，在1.0时代，固体个护产品主要以皂类为代表，注重清洁功能。这种传统形式已深入人心，消费者认为皂类产品更加天然、温和和强效。相对于液体产品，消费者认为固体产品含有更少的化学成分和添加剂，形式更古早，因此更自然。此外，皂类产品的肤感较涩，给消费者传达出“产品正在起效”的感觉信号。然而，皂类产品在外出场景中存在重量大、不易消耗和存放不便等局限和劣势，因此发展受限，长期以来仅限于个别小众品牌。

而2.0时代的固体个护产品则是指水溶型产品，如洗衣片、洗手片和固体牙膏等。这种产品突破了皂类产品无法入口的限制，能够在口腔内溶化产生泡沫，清洁口腔。水溶型产品在外出场景中更加轻便和方便携带，并且符合消费者“要用出功效就要用够量”的意识。尽管目前消费者对水溶型固体个护产品的认知和使用率不高，但却显示出较高的尝新和复购意愿，具有发展机会和前景。

然而，水溶型产品也存在改善空间。目前的包装方式有两种：一种是将所有单片放在一个盒子里，这样在取用过程中容易弄湿其他单片；另一种是单片单袋，消费者更喜欢这种方式，因为取用过程中不用担心弄湿其他单片，更加方便舒适。此外，消费者认为水溶型固体个护产品的主要障碍在于功效比较单一和薄弱，缺乏其他进阶功效如深层清洁和美白。在功效至上的时代，消费者期待这类产品能够有更多的功能选择，以提高购买意愿。

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